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高達(dá)9.1的口碑評(píng)分、31.30%的實(shí)時(shí)播放市占率，為電視劇《狂飆》畫(huà)上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。從屢登微博熱搜到常態(tài)化霸榜，再到衍生品一路熱銷，如今《狂飆》之火也蔓延到了旅游圈。2月1日晚，電視劇《狂飆》迎來(lái)了大結(jié)局，而此次火的不僅僅是《狂飆》，其取景地廣東江門(mén)也悄然走進(jìn)游客的心頭。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月14日-30日，取景地江門(mén)的相關(guān)景區(qū)消費(fèi)人次環(huán)比增長(zhǎng)近5倍。其實(shí)，一部影視作品帶火一座城的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)外并不罕見(jiàn)。隨著“追劇”熱潮逐漸蔓延到旅游界，進(jìn)入人們視野的旅游目的地越來(lái)越多，“影視+旅游”的模式也將持續(xù)火熱。

“90后、00后”訂單占比超七成

頻繁霸榜的電視劇《狂飆》迎來(lái)了大結(jié)局，但是其影響力仍在持續(xù)，不僅衍生品銷售火爆，其取景地的旅游市場(chǎng)也變得忙碌起來(lái)。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)燈塔專業(yè)版App數(shù)據(jù)，截至2月2日12時(shí)15分，電視劇《狂飆》實(shí)時(shí)播放市占率達(dá)31.30%，位居榜一。

在《狂飆》的帶動(dòng)下，其取景地旅游市場(chǎng)的熱度也“一路狂飆”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，受益于影視劇熱播及春節(jié)旅游熱潮，《狂飆》中出鏡率較高的江門(mén)碉樓群，因其特有的歷史文化和特色吸引了游客的關(guān)注。作為廣東第一個(gè)世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，開(kāi)平碉樓文化旅游區(qū)近半月的訂單量較影視劇開(kāi)播前半月增長(zhǎng)近5倍。這些訂單中，“90后、00后”占比超過(guò)七成，熱愛(ài)追劇、喜愛(ài)旅行的他們是近期前往大理旅行的主力。

“影視劇對(duì)于游客特別是年輕游客的影響力越來(lái)越大，跟著影視劇去旅行、打卡已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的旅行新方式?！蓖搪眯邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，越來(lái)越多的人傾向于像影視劇中一樣去體驗(yàn)、感受旅行生活，在旅行中放松自己，獲得生活靈感。

引得來(lái)也要留得住

近年來(lái)，在影視劇和文化游的雙重帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)外一批與影視劇相關(guān)的景點(diǎn)，其流量與人氣節(jié)節(jié)攀升。

今年春節(jié)檔的最大贏家，電影《滿江紅》使河南安陽(yáng)湯陰岳飛廟一躍成為了新晉的旅游打卡地，吸引不少游客前去參觀；同時(shí)，據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，截至1月30日，電視劇《去有風(fēng)的地方》拍攝地大理的酒店訂單量較12月同期環(huán)比增長(zhǎng)1.2倍，排名僅次于昆明。此前，口碑和收視率雙豐收的電視劇《人民的名義》也掀起了南京旅游的熱潮。

在海外目的地方面，電影《指環(huán)王》讓新西蘭的瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)名聲大噪，這片充滿神秘色彩的土地令眾多影迷心馳神往；電影《人再囧途之泰囧》也因拍攝取景地為泰國(guó)，從而進(jìn)一步帶火了泰國(guó)旅游，成為當(dāng)時(shí)最受國(guó)人歡迎的出游目的地之一；電影《非誠(chéng)勿擾》在熱播后，日本北海道則成為了很多人心目中的旅游勝地。

在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái)，影視劇帶火旅游本身就是一種文旅融合的形式。隨著影視作品的播映，會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于影視拍攝地的旅游需求，這也是文化和旅游相互促進(jìn)的代表。同時(shí)，因?yàn)橛耙晞〉某尸F(xiàn)時(shí)間較長(zhǎng)，所以能夠更全方位地展示旅游目的地的生活環(huán)境、餐飲、文化等方面，熱門(mén)影視劇對(duì)于旅游的吸引力或引發(fā)的消費(fèi)效應(yīng)是非常全面的。

“實(shí)際上，追尋影視拍攝場(chǎng)景地的旅游需求對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)其實(shí)也是一種移情。當(dāng)消費(fèi)者去到拍攝地的每一個(gè)地方，就可能會(huì)聯(lián)想到影視劇中的某一個(gè)場(chǎng)景，而這種移情也是一種旅游體驗(yàn)的形式。消費(fèi)者帶著印證、求證的心情去沉浸體驗(yàn)的時(shí)候，會(huì)對(duì)該旅游目的地有更深刻的認(rèn)知和體驗(yàn)?！眳躯愒七M(jìn)一步解釋道。

吳麗云還談到，以往影視劇帶動(dòng)旅游發(fā)展的案例并不在少數(shù)，但今年春節(jié)這種集中性的爆火現(xiàn)象是很少有的。過(guò)去三年受疫情影響，大眾的旅游出游消費(fèi)受到了很大的抑制，但在旅游逐步恢復(fù)的情況之下，影視劇中出現(xiàn)的美景、美食、民俗等對(duì)大眾的吸引力與過(guò)往相比會(huì)放大很多。而這對(duì)于我國(guó)旅游業(yè)的恢復(fù)起到了非常有利的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：環(huán)比增長(zhǎng)